2009年02月04日
ミネラルウォーターを買う理由
今年のお正月、マイボイスコムという調査会社がインターネットを通じて、ミネラルウォーターの購入理由とイメージを調査しています。
「いつも同じものを選んでいる」という人は12.1％、ブランドは「決めていない」が49.4％。
ミネラルウォーターはブランド名で買うものではなく、気温、行動予定、雰囲気で選択されています。私の場合、コンビニで目に留まったもの。
＜購入理由＞
ミネラルウォーターの購入理由は「水道水を飲むことに抵抗がある」28.7％。次いで「健康を意識して」（25.4％）、「無味無臭で飲みやすい」（19.2％）、「カロリーや余分な成分がない」（18.2％）、「おいしい」（16.5％）。
「水道水への不信がミネラルウォーター購入動機」の構図は10年前から変わっていません。他のリサーチ会社では、水道水への不信というよりも「水道局への不信」と読み取れる結果も出されています。
水道水への抵抗感は多様です。水道局は情報公開を行って需要者の信頼獲得が必要です。
ミネラルウォーターのイメージは「血液をサラサラにしてくれる」（女性58歳）、「二日酔いのときに飲むと気持ちがいいもの」（男性40歳）。
ミネラルウォーターへ過剰な期待がありますね。
「「血液をサラサラにしてくれる」水は、どんな水？
＜なぜ、京都・滋賀に名水がありながら＞
京都には名水百選に選ばれた伏見の御香水、宮津の磯清水をはじめ、梨木神社（染井の井）、松尾大社（霊泉亀の井）、錦天満宮（錦の水）等々、多数の有名な水源があります。
また、滋賀県にも名水百選の彦根の十王村の水、米原の泉神社の湧水があり、特に、米原市の醒ヶ井と上丹生には良質の水が多数あります。
京都・滋賀に全国ブランドの名水がありながら、ミネラルウォーターの生産シェアが低いのでしょうか？
答えはふたつあります。
① プラントとして広大な敷地が必要です（環境保全用地を含めた水源、工場、管理棟、倉庫等、想像以上の広さが必要。京都・滋賀ではなかなか見当たりません）
② 計画販売量に見合う水源が必要です（原水はボトルに入れる水だけではなく、ボトルの洗浄にも大量の水を使います。京都・滋賀では、琵琶湖を除き、メーカー側の希望する水量を確保できる水源はありません）
Posted by
西日本技術の環境調査員
at
07:28
│Comments(
0
) │
滋賀
